"Töltelék" - Szövegek a weben 2.

A Dotkommentár cikkének második része gyakori szövegírási-szerkesztési problémákra hívja fel a figyelmet.

Kiemelés, tagolás

Te nem érzed magad elveszettnek, amikor egy „faltól falig" tartó, lefelé a végtelenségbe gördülő szövegáradattal találkozol a weben? Régóta ismert, hogy az emberek a webes szövegeket pásztázva, szemükkel „szkennelve” olvassák. A tagolatlan szövegben nincsenek kapaszkodók, ezek olvasása fárasztó, megértésük alacsony hatásfokú. A legjobb, ha minden önálló gondolat külön bekezdést kap, a szöveget köztes címek tagolják. (Ahogy a weben általában, itt is jobban működnek a kifejező, mint a blikkfangos - intuitív címek). A legfontosabb kifejezéseket érdemes speciális szedéssel (félkövér, dőlt) kiemelni. Ha már a tipográfiánál tartunk: Óvakodj a CSUPA NAGYBETŰVEL SZEDETT SZÖVEGEK HASZNÁLATÁTÓL! Nem annyira figyelemfelkeltőek, mint amennyire nehezen olvashatóak! Érdemes óvatosan bánni a betűtípusokkal és betűméretekkel is. A tipográfusok szerint mindenképpen elkerülendő a betűtípusok indokolatlan váltogatása; betűméretből pedig egy oldalon (cikken) belül legfeljebb 3 méretet (főcím – alcím/közcím – szöveg) használj.(Ez a betűméret nem tévesztendő össze a böngésző által megjelenített szövegmérettel.)

Állítsd fejre a piramist!

A webre szánt szövegeknél különösen fontos a „fordított piramis” elv alkalmazása. Az amerikai újságírásban már régóta ismert módszer szerint a lényeges információk a szöveg elejére kerülnek, utána következik a kifejtés. (Igen távol áll ez a lassú, kifejtős-közelítős európai hagyományoktól, de meg kell tanulnunk, a weben csak a „fordított piramis” működik.)

A nyomtatásban a piramis csak két dimenziós, a weben a linkeknek köszönhetően újabb dimenziók nyílnak meg. A szöveget tehát eleve úgy kell megszerkeszteni, hogy a legfontosabb mondanivaló (a piramis-elv szerint elrendezve) kerüljön a megfelelő weboldalra, a szűkebb (tájékozottabb, kíváncsibb, stb.) közönségnek szóló információk a megfelelő szövegrészeknél elhelyezett linkek mentén legyenek elérhetők. Ezt a szerkesztési elvet szem elől tartva a túlságosan részletes információk nem terhelik feleslegesen az általános tájékoztatásra vágyó érdeklődőt.

Hivatkozások

Néhány évvel ezelőtt még általánosan elterjedt volt az „erőszakos vendégszeretet” stratégiája. A honlap szerkesztője mindent megtett azért, hogy az oldalaira érkező látogatót a lehető legtovább ott is tartsa. Innen eredhet egyesek beteges félelme a „kifelé”, más weboldalakra mutató linkektől. A kifelé mutató linkek pedig rendkívül fontosak, hiszek ezek adják azokat a koordinátákat, amik kijelölik helyünket a (web)világban. Partnerek, referenciák, példaképek, barátok, ránk hivatkozó oldalak – kár lenne kihagyni őket.
És megint a Google: Miközben mindenféle trükköt bevetünk, hogy jó helyezést érjünk el a Google-nél, megfeledkezünk róla, hogy a legjobb „trükk” a kifelé mutató linkek alkalmazása. (Sok nagy cég marketingese megdöbbenve figyeli, hogy egy hasonló profilú, sok linket tartalmazó blog könnyedén jobb Google-helyezést ér el mint a cég „profi” oldala.)

Sok a szöveg…

Olvasd át újra és újra. Olvastasd át másokkal is. Húzd ki a felesleges szavakat. Rövidítsd a mondatokat. Lehet, hogy Tolsztoj a kedvenc íród, de most ne rá gondolj, hanem a direkt marketing szövegírókra. Olyan már a szöveged, hogy egyetlen kihagyható, kicserélhető szó sincs benne? Akkor talán készen is vagy!

Dotkommentátor
dotkommentator@dotkommentar.hu

Ne hagyd ki a cikk első részét sem!