Mennyit ér a szöveged?

Lehet, hogy ezzel valami újat mondok, de a szövegírás ugyanúgy szakmunka, mint a könyvelés, vagy a villanyszerelés. Vannak, aki maguk is boldogulnak vele, de általában a barkácsolás itt is komoly károkat okozhat.

Egyes (amerikai) szakértők szerint egy jó szövegíró akár 20 százalékkal is megnövelheti weboldalaid árbevételét. (Természetesen nem azokról a honlapokról van szó, amik inkább csak az ügyfelek elriasztására alkalmasak.)

Sokan azt hiszik, hogy egy céges webhely készítésekor a legnagyobb költéség a grafikai tervezés, vagy a programozás. Valójában a megfelelő tartalom elkészítése és folyamatos frissítése jelenti a legtöbb kiadást. A tartalommal egyszer feltöltött, soha nem frissülő honlap kudarca viszont eleve megjósolható.

A tartalom az, ami működteti a honlapod. Amikor a tartalomfejlesztésről tárgyalsz, nem azt kell kérdezned, hogy „mennyibe kerül”, hanem azt, hogy „mennyi bevételt termel ez nekem?”

Hiába a mutatós design, a jól megírt kód, a sok látogatót hozó keresőmarketing, csak a jól elkészített tartalom képes a látogatót cselekvésre (vásárlás, megrendelés, regisztráció) ösztönözni. Ebből egyenesen következik, hogy viszonylag kis tartalmi változtatásokkal is jelentős eredmények érhetők el.

Joel Walsh, az Upmarketcontent.com weboldalán ezt nagyjából a következőképpen vezeti le:

• Ha csak 20 százalékkal több látogató kattint az oldaladon hirdetésekre, akkor napi 5, havi 150, évi 1825 dollárral emelkednek bevételeid.
• A forgalom emelkedésének másodlagos hatásai is van (Nyuszi rokonai, barátai és üzletfelei is tudomás szereznek az oldalról), aminek következtében 3 év alatt 6570 dollárt sikerül begyűjteni.
• Mindeddig persze még csak egyetlen oldalról volt szó, egy 50 oldalas webhely esetében már 32850 dollár folyik be a kasszába.

Ez a matematikai levezetés persze elég sematikus, erősen emlékeztet egy sok-sok évvel ezelőtt kabarészámra, ahol az aranyhörcsögök (?) tenyésztésének előnyeit ecsetelték…Én tehát nem vállalkozom Walsh példáinak magyarítására, de hogy a tartalom minősége és a forgalom között szoros kapcsolat áll fenn, azt kár is lenne vitatni.

Látványosabbak az eredmények azokon az oldalakon is, amik elsődlegesen nem reklámhordozók, hanem valamilyen üzleti megoldást hivatottak támogatni. Egy ilyen oldal akár egyetlen üzlettel (eladás, új ügyfél, új üzleti kapcsolatot) megkeresheti a szövegírásra fordított összeget.

Azt hiszem, konkrét összegekkel való dobálódzás nélkül is világossá vált, hogy az egyik legjobb internetes befektetés profi honlapszöveg íratása. Még nem késő!

Pécsi Ferenc

Készíttesen hatékony szöveget honalpjára: Dotkommentár Szövegklínika