Ilyen egyszerű?

Ma már minden magazin kiadója tudomásul veszi, hogy a nyomtatott kiadvány mellé szükség van egy online változatra is. Nehezebb ahelyzete akkor, mikor arról kell dönteni, mi is kerüljön a webre.

Korábban sokan próbálkoztak olyan online magazinnal, ami csak egy kis ízelítőt nyújt a nyomtatott kiadványból. Erős ugyanis a kiadókban a félelem attól, hogyha túl sok anyag kerül ki a webre, akkor az olvasók nem veszik meg a drága magazint, inkább az ingyenes webes kiadást nézegetik.

A tapasztalatok szerint ez a veszély alaptalan, néhány félig leközölt cikk és előzetes viszont nem generál kellő forgalmat, vagyis ilyen honlap nem hoz új előfizetőket, azon nem érdemes hirdetni. A legsikeresebb magazin-honlapok a nyomtatott kiadvány egyszerű reprodukálása helyett egyre több önálló tartalommal és az azt kiegészítő szolgáltatással próbálnak látogatókat látogatókat vonzani, így egyszerre új („print”) előfizetőket toborozni illetve a kiadvány körül közösséget kialakítani.

A győri Korzó Magazin nem az utóbbi – lényegesen költségesebb és csak hosszabb távon megtérülő – megoldást választotta. Tartalomjegyzék híján nem látszik pontosan, hogy a nyomtatott magazin mekkora hányada jelenik meg a weben, de nyilvánvaló, hogy az eddig megjelent öt számnak több anyagot kell tartalmaznia, mint ami itt olvasható. A magát társasági magazinnak nevező Korzó szélesebb közönséget célzó életmódmagazin. Az ilyen kiadványok változatos témáik mellett látványos megjelenésüknek köszönhetik sikereiket. (A magazinokat csak a legelszántabbak olvassák el borítótól borítóig, a többiek inkább csak nézegetik)

A látványos magazinok internetre való átültetése problematikus. Az a képminőség, tördelés, ami teljesen megszokott a nyomtatott világban, közvetlenül nem ültethető át a webre. (Egyes lapok ugyan próbálkoznak úgynevezett digitális hasonmás kiadványokkal, de ezek eddig csakk viszonylag szűk körben terjedtek el.) A Korzó Magazin honlapja egyáltalán nem törekedett a látványos megoldásokra, inkább a lehető legegyszerűbb megjelenést választotta. A honlap a nyílt forráskódú (ingyenes) WordPress program segítségével készült. Miközben ez nyilván lényegesen meggyorsította és olcsóbbá tette a site felépítését, olyan korlátokat is jelent, amiket nem lehet nem észrevenni. A WordPress ugyanis alapvetően blogok írására és üzemeltetésére készült, egy magazin-honlap viszont ettől eltérő módon működik. (Bár egyes WordPress-virtuózok képesek elszakadni a blogos megjelenéstől, a Korzó honlapja esetében ez nem sikerült.)

A címlapon a blogoknál megszokott módon, egyetlen hasábban sorakoznak egymás alatt a címek. A "jelenidejű"  blogoknál, ahol mindig a legfrssebb bejegyzés a legfotosabb ez a struktúra működik, egy online magazinnál az ügyesen tördelt, informatív címlapra mindenképpen szükség van.  Átgondolatlan a menürendszer is. Az értékes, szem előtt levő vízszintes menüsort kevésbé fontos, a másodlagos menübe kívánkozó menüpontok foglalják el. Az „igazi” (függőleges) menü furcsa módon nem a fontosság, hanem a betűrend szerint állt össze.A blogos örökség része az is, hogy a első kattintásra csak a cikkek bevezetője jelenik meg. Innen a címre kattintva jut tovább az a szerencsés, aki rájön, hogy ezt kell tennie. A jelenlegi kínálat mellett semmi sem indokolja ezt a túlbonyolított megoldást.

Tudom, nehéz döntés, de mindenképpen javaslom az egyébként kiváló WordPress lecserélését (akár a szintén nyílt forráskódú Drupalra.) A honlap további fejlődését ugyanis mindenképpen behatárolja a rosszul megválasztott platform. Közben érdemes azon is elgondolkodni, milyen, a nyomtatott magazint kiegészítő szolgáltatásokat nyújthat a honlap? Hogyan képes új olvasókat szerezni a magazinnak és hogyan képes erősíteni a már megszerzett közönség lojalitását?

Pécsi Ferenc

Utószó: A Honlap Ambulancia történetében először fordult elő, hogy mire az elemzés elkészült, a honlap átalakult. Természetesen újra átnéztem a honlapot és jelentősen átdolgoztam elemzésemet. Örömmel tapasztaltam, hogy sok korábbi problémát a honlap készítői figyelmeztetésem nélkül is észrevettek, kijavítottak. Remélem, mostani észrevételeimet is tudják majd hasznosítani a következő átalakításokkor.